人的欲望跟产能过剩没什么太大的关系。人的欲望大小不一，随着市场的不断膨胀，欲望或大或小都会升级成更强大的欲望，一谈到苹果手机就是卖肾；一谈到结婚就会理所应当买房买车；一说到健康饮食养生文化就会涉及到减脂餐、智能手环、养生茶等；一谈到智能驾驶就会想到国内的新能源汽车；当你有这种消费欲望的时候首当其冲就会考虑这些产品。对于消费者而言，这些好像是对消费者的需求非常重视和关怀，实际上是市场一路走来的趋势，顺利而为就能获得更多惊喜。

通过一系列的营销策略来引导消费者的需求和消费，最终会让消费者买单，他们以为消费者涌入无限的消费能力，这样下去会让他们赚的盆满钵满，然而随着市场不断变化，消费者的需求也会发生变化。当然也有极少数的行业不会受到环境影响，甚至会逆转更加强大。为什么会产能过剩？有句话说的好“手中有粮，遇事不慌”，作为商家来说要做有准备的决斗。从一开始的新品首发亮相，开发布会，做各种线上线下的推广宣传，争取一炮打响，首批受益者是大城市里的人和一些有经济条件的人，当销售一定程度之后会越来越难。就会有更多的推广手段，以旧换新、家电下乡、国补补贴、生育补贴、购房津贴……好像都是为了给予更多福利让大家都能买到物美价廉的商品，实际上是通过这种方式清理库存，商家让利促销，从而让自己的现金流开始循环起来。当然不会亏本销售，一些牛奶生产商，他们宁愿把产能过剩的牛奶倒掉，也不会做慈善发放给那些喝不起牛奶的贫困地区儿童。对于那些还是买不起的人来说，不管你怎么让利，都只能默默看着，再给你降低消费压力，来一招先用后付、分期付款，是不是给你更大的惊喜和意外？有些人鼓起了勇气去追求他们的欲望，于是就被忽忽悠悠上车了。

例如房子，从当初的首付30%，到现在0元首付，再给购房现金补贴，贴息贷款，降低贷款利率……同时再加上各种宣传推广（前面讲过一部分），总会让一小部分人心动，他们觉得只要首付上车之后，每年每月的还贷并没什么特别压力。但这个过程中并不会把货存卖掉，只是减少库存的一部分而已。有些产业已经成为过度的产能过剩，虽然有所降低指标，但也会影响到行业的方方面面，例如企业的正常运转，员工的收入和就业，行业竞争对手的压力，内卷和反内卷的趋势，只是让市场更加的混乱局面，人的欲望可能会在这样的环境下发生变化，内卷时会选择更加物美价廉、性价比超高的产品，反内卷时会让自己更加清晰的看清楚现状。最关键的是最终被嘎韭菜的是消费者，厂家让利直销，商家薄利多销，消费者的需求会根据自己的生活水平来衡量。